约你看里约：奥运品牌是如何炼成的？

是桑巴活力？还是洪荒巨力？
不管你看还是不看，里约奥运会都已经结束了。现在，我们终于可以系统地来看一下里约奥运会这“一个新世界”是如何开辟出来的。

新理念：一个新世界
天地玄黄，宇宙洪荒，距今约……一个多月前，一个巴西孩子抱着一颗小树苗，走进了里约奥运，开启了这“一个新世界”。

一个新世界
是对绿色与环保的追求
是对人类未来的美好期待
是对全世界发出的号召
运动员们播下树种
孕育出一片奥运森林
和谐、友爱、平等、和平……
用梦想点燃一个新世界
用理念激活品牌的灵魂

新设计：立体，再立体一点
创建一个新世界,设计自然也要有新意
品牌视觉识别系统设计分为基础系统和应用系统
基础系统包括品牌标志、品牌标准字、品牌标准色、品牌辅助图形、品牌吉祥物等
里约奥运标志以“3D立体造型设计+实物”的组合方式亮相
成为奥运史上的新典范
以人为核心元素，以面包山为设计原型
在绿、蓝、黄的巴西国度
手拉手，心连心
唱着歌，跳着舞
是文化的交融，是思想的分享
立体化的设计，动感十足
是的，你看到的不是一个标志
而是一场桑巴舞，一场梦想秀

就连字体也随之舞动起来
轻快、热烈而不失韵感
残奥会标志保留整体造型感和风格
采用“心”的造型、柔和的色彩
寓意着勇气 、决心与包容

体育标志以品牌标准色为基础
采用鹅卵石造型
内嵌人物形象
将自然与人文完美结合

新世界里的动物是什么样呢
里约奥运吉祥物以黄色为主色调
有猫的灵性、猴子的敏捷、鸟儿的轻盈
是巴西动物的代表
而残奥吉祥物头顶上长满了绿色和黄色树叶
是巴西热带雨林植物的代表
两个可爱的小家伙儿相拥而舞，为品牌注入新鲜活力

品牌辅助图形由品牌标志造型变幻而来
结合当地自然、人文特色
集力量性、多样性、自然性为一体
以更加立体的视觉形象
彰显巴西人民的活力与热情

应用系统设计是品牌视觉识别设计的延展部分
包括事务系统、宣传系统、网络系统、服饰系统等
完整的品牌VI系统设计才能全面地塑造品牌世界
无处不奥运，无处不里约
构成完整的“一个新世界”

新世界：从这里，看世界
一个新世界
不在天边，而在身边
渗透在环境的每个角落
清爽气息溢满空气
热情温度传递你我
从这里，感受品牌文化
从这里，看世界

新高度：开创品牌新世界
一个新世界
不仅仅是新的世界纪录
更是新的品牌设计理念
以新创想、新形式、新高度
开创品牌的新世界