奥运会：为什么我们需要一个口号？

提神？醒脑？？
也是，半夜爬起来看里约奥运（不是发微博哟），宝宝心里苦啊！喊一喊口号才有力气鼓掌加油嘛！但是每一届的奥运会口号可不仅仅是这个功能，它还肩负着更重要的使命……

为什么是“参与历史”？因为洛杉矶政府不愿意出资承办，但又不得不承办……你懂的，所以还是“参与”一下吧，毕竟这是“历史”事件——一个无奈理念的无奈呈现啊。

估计这是最“口号”的口号了，源自于韩国政府1973年制订的“和平统一外交政策”，以及奥林匹克宪章关于人类进步的诉求。可见口号与国家的政治方针是密切结合在一起的，国家品牌，当然需要严肃一点。

让我们想一想92年前后发生了什么事情？对了，美苏冷战、朝韩对峙结束，大家都不打架了，那就握手言和吧，手拉手围成一圈吼一嗓子“永远的朋友”——这是奥林匹克精神中友谊与和平的永恒主题，所以巴塞罗那愉快地开了一个“交友俱乐部”。

小编严重怀疑这是不是一个口号……感觉像是某某房地产公司的开盘仪式……好吧，从知名度上来讲，这句口号大概是最不成功的一个了（亚特兰大：宣传没做好，怪我咯）。

听长野在唱歌：我们的民族是一朵花，我们的生命是一朵花，我们的心灵是一朵花，我们的梦想是一朵花，我们的力量是一朵花……那么，为什么不可以“让世界凝聚成一朵花”？原来，口号也可以如此有画面感！

这个口号有点儿对付，有哪一届奥运会不爱想口号的，可以直接拿来就用。当然了，这也说明了一点——奥林匹克精神是永恒的，可以促进人类相互了解、建立友谊和团结、公平等精神，呼吁全世界的参与。

什么时候需要火焰呢？当然是黑暗的时候咯！这个口号在刚刚结束贿赂丑闻、急需重塑形象的背景下应运而生——“点燃心中的火焰”，才能走向正义和纯洁，走向光明和高大上。你看，这样一个口号，是一个多么棒的危机公关！

21世纪首届奥运会哪家强？
雅典：不在我这办的话，别说奥运会起源于雅典。
奥运会：好吧，那我还是回家看看，再起下一个百年传奇吧。
雅典：欢迎回家！有惊喜哦！

小编在唱歌：我就像冬天里的一把火……
都灵合唱：激情在这里燃烧……
意大利人的热情似火，大街小巷上随处可见随风飘扬的奥运彩旗，就连路灯都变成了雪花的形状……他们甚至把颁奖舞台搬到了市中心的城堡广场——精气神儿一下子全出来了！

北京奥运会的口号怎么就这么简单呢？竟然还有三个字是重复的……但这个口号却是经过近7个月、从21万个提案中挑选出来的！充分体现了中国“天人合一”、“和为贵”等和谐发展的思想。并突破国家、地域的局限，从全球视野，提出了人类共同的理想。
最重要的是，它简洁，容易被大家记住！
所以大家记到了现在！
品牌宣传要的不就是这样的效果吗？

同样是十个字的，你看这个口号就没那么容易记住了（笔画太多，宝宝不爱记）！这个口号来自于加拿大的英文版国歌和法文版国歌，重要的是，什么地方才能探险呢？地广，人稀，速来……这是加拿大，你懂的！

一代人里，可不仅仅有体育精英而已！所以伦敦奥运会火炬手有环卫工人、花匠…..开幕式上，英女皇也会跳伞……奥运进行中，精英体育与大众体育相结合……这才是对“一代人”的生动诠释，而奥运会所要做的，就是去“激励一代人”！是的，用口号，更用行动！

“Hot”代表炽热的激情，也是索契所在温泉小镇的象征；“Cool”代表冬天；“Yours”意味着这是一届属于全世界体育爱好者的盛会。小编忍不住又想唱歌了：我就像冬天里的一把火……
索契：可以换成，你就像冬天里的一把火吗？

桑巴舞？热情，但好像不怎么“新”。
海滩？面积大，好像也不怎么“新”！
吉赛尔·邦辰？都要退役了，也不怎么“新”吧？
……
里约：你找茬是不？
小编：对了，难民也可以独立参加奥运会？这是“新”的；放下争端，开启和平，这是“新”的；桑巴舞也是“新”编的……好“一个新世界”。

是的，每一届奥运会口号都是举办理念和国家文化的高度概括精彩呈现，而这与学校特色定位语有着异曲同工之妙！一个优秀的口号（请注意，也叫定位语），一定是一个优秀品牌文化的起点。一起谈谈文化？或许我们可以先从口号说起。