让传播更中国——首都师范大学文化研究院品牌设计

在AI兴起、数字漫卷的时代，
文化，需要一种有气质的表达；
文化研究院，需要一个有辨识的符号。

扇·智
从“中国制造”到“中国智造”，
从丝路商船到数字云端，
中国风正在以更新的形式走向世界。
作为“文化部公共文化研究基地”、
首都与国家文化建设的重要智库，
首都师范大学文化研究院，
正在用一套可识别、可延展、
可交互的视觉系统，
在信息洪流中锚定身份，
在多元语境中传递价值。

研究院需要一个既能传递百年文脉，
又能契合新时代科技语境的符号，
它应有历史的厚度，也有未来的张力；
既承载中华文明的底蕴，
也能在人工智能、大数据、数字视觉的浪潮中，
持续发声、不断生长。
答案，有时很简单：
一把扇子，
就能串起古今与未来的对话。

唐•阎立本 步辇图卷 故宫博物院藏

扇·意
扇，是仪态，更是意境。
可显威仪，可抒胸臆，
可点江山，可纳秋意。
它不仅是器物，更是一种“善”的隐喻，
和谐友善，是中华民族的美好品质，
一种东方式的交往语言。
开，是开放、连接、生成；
合，是凝聚、沉淀、共识；
骨，是结构、逻辑、系统；
面，是表达、界面、体验。
一开一合，
我们触摸到华夏文明中“和而不同”的格局。
扇虽小，但小中见大，
集诗、书、画、印于一身，
方寸之间，
文气浮动、风骨凛然。

明•文徵明 红杏湖石图扇页 故宫博物院藏

扇·形
首师大文化研究院的品牌标志设计，
以折扇为原型，
根植于中华文脉之中，
也向未来敞开。

发散的扇面，是文化传播的姿态，
也是推动中国文化走向世界的愿景。
中国红的底色，不仅是血脉的传承，
更是首师大致力繁荣中华文明的热忱。

辅助图形，
取意于长江与黄河的曲线，
象征文化的滋养与流长；
色彩的多元，寓意文明的包容与灿烂。
在设计中，这不再只是二维的形象，
它可以在 AI 绘图、
虚拟空间、数字交互中被延展。
一本电子画册、一场沉浸式展览、
一枚带有动态数据呈现的数字徽章，
让传统符号，
成为可以被体验、被互动的时代符号。

扇·用
梁漱溟先生说：
“文化，就是吾人生活所依靠之一切”。
文化唯有爱才会用，唯有用才会创新，
唯有创新才能久远。
将扇之形，
融入研究院的空间场景，
装饰于前台、走廊、会议厅……
融入研究人员的日常生活，
跃动在请柬，飘扬在旗帜，
绚彩于丝巾，妆点于服饰……
融入真实与虚拟的世界，
在每一个角落，
扇起新时代的中国风。

在今日，梁漱溟先生所说的“一切”，
无疑包括了数字化发展。
对于大学而言，
品牌规划是国际声誉的基石。
在AI重塑全球教育格局的今天，
独特的文化符号与数字资产，
也是高校在国际舞台的核心竞争力。
系统化的文化元素经数字化转译，
便可成为跨越时空、
可交互、可传承的宝贵资产，
在虚拟国际交往中自带语境，
从容传递东方智慧。

文化，在经史子集，
亦在数字字节。
真正的文化自信，
不仅是复刻古物，
也是让传统在当代语境中，
被理解、被使用、被再创造。
这把扇子，
是器物，更是方法；
是符号，更是系统；
是回望，更是前瞻。
愿这把扇子，
既能扇起千年的风骨，
也能在算法的吹拂下，
为世界输出一个
清晰、自信、且不断演进的东方叙事。

委托单位
首都师范大学文化研究院

设计单位
北京锦连环咨询有限公司

委托项目
教育品牌设计